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我喜欢穿阿玛尼西装,就是因为它没有logo
发布时间:2018-01-30    文章来源:行业资讯    作者:牵牛

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支付宝年度账单

你的关键词是哪个呢?

1月3日,2017年支付宝年度账单一公布,我们办公室就沸腾起来了,大家都在交流自己2017年折腾了多少钱。

不过,显然,微博比我们更激动,有网友笑称:

把支付宝账单一万以下的女生都置顶了,这种女生,最适合娶回家做老婆。把支付宝账单一百万以上的都星标了,以后方便借钱。

蚂蚁智能助理还根据过去一年的消费状况进行综合分析得出“年度关键词”,有网友进行了整理了一张对应列表。

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买电影票

花了2642元

相比2016年,2017年年度账单更细致。消费被分为了“线下消费、线上消费、生活缴费、手机充值、其他”五项。

其中线下支付细分电影院、餐厅、商超便利店、小商户等,出行则细分共享单车、火车、飞机、打车等,还包括了个人信用分、贡献的爱心、环保贡献等相关数据。

从账单上,就能看出一个人的生活习惯。例如,账单非常清晰地写出了小师最常光顾的广州某粤菜餐厅,看到的时候还是蛮惊喜的啊。

支付宝账单更多地反映的是我们对于过去一年的回眸以及对于即将到来的2018年的窥探。

从大家晒的数据中,我看到了蛮多新颖的关于消费升级的趋势,和大家分享一下。

趋势1:悦己、活出新感觉才是消费升级的核心

从大家晒出来的账单来看,大家越来越关注自我小世界的消费。从之前的功能性消费逐步“进化”到品质消费,尤其是注重电影等文娱消费。办公室的几个男同胞在电影方面的消费数字都超过了四位数,最多的是2642元,看来今年没少陪女朋友看电影。

而且,从办公室的几个小妹妹的账单来看,年龄越小,越关注自我小世界的满足感。无论是从美妆、服饰还是娱乐生活,都是为了让自己更美好,全面展现出对于自我小世界的精致消费的追求。当然,活出新的感觉也是年轻这一代人的消费心态。

趋势2:“省时间”越来越重要

从大家的账单来看,省时间带来最热闹的莫过于外卖服务,因为位于CBD,所以中午吃饭特别麻烦,所以大家中午基本都是通过外卖解决,刚好可以有时间听听课程、听听音乐,或者是聊聊天。

每个月报销的时候,财务收的最多的就是滴滴的电子发票了,外出能打车,绝不坐公交车。

“花钱省时间”,越来越成为大家的共识,所以说,有助于帮助省时间的服务都有新的机会。

趋势3:信用经济萌芽

芝麻信用也是近两年的高频词汇,信誉良好的用户在使用共享单车及酒店住宿的时候免押金。

所以我们办公室不少人都是使用蚂蚁财富进行理财,例如买基金。为什么不是用基金网站呢?就是觉得支付宝的芝麻积分,以后可能会越来越有用,所以通过在蚂蚁财富买基金可以提高芝麻积分,提高自己的信用价值。

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我喜欢穿阿玛尼西装

就是因为它没有logo

除了支付宝账单体现出来的消费升级,我们看这几年的时尚圈的变化,也可以感受到消费升级。

尤其是中国现在的这批70后、80后包括90后的新中产消费者,他们对品牌的认知不再是那个LV或Gucci的标志了,而是更愿意认同品牌的内涵所在,所以一些把logo放得很大的那些奢侈品反而卖得不好。

在某次活动上,一个企业家,穿了一件阿玛尼的西装。他跟我说为什么要穿阿玛尼的西装。

你看,一件阿玛尼的西装,它其实并没有像别的品牌一样把logo露在外面,但为什么还是要穿它呢?

他说他有一次到欧洲去参加一个时装发布会,阿玛尼的一个设计师在介绍他的西装的时候讲了一个故事。

阿玛尼这个家族,当年做西装之前是做面料的。所以阿玛尼西装面料和工艺都很特别,与其他品牌相比,它家西装穿在身上,更加贴合身体,必须得是身材很好的人穿才好看,尤其是不能有小肚腩。

所以能够把阿玛尼西装穿在身上的人一定是没有小肚腩的,因为如果你有肚腩的话,再贵的阿玛尼西装穿在身上都不好看。

那么一个男人,当你到中年以后,当你是一个所谓的成功人士以后,你要成为一个没有肚腩的人,一定要干的一件事就是要克制、约束自己,一定要经常锻炼身体,才能没有那个小肚腩。

当一个中年人士,一个商业人士,一个所谓的成功人士,能够把阿玛尼套在身上的时候。其实,他的背后是一种自我约束、自我管理的要求。阿玛尼传递的正是:克制、约束自己的生活理念和价值观。

所以穿阿玛尼的西装的人,不仅仅是穿一件西装,也是在表达对品牌本身的审美及价值观的认同。

今天,中国人越来越觉得穿西装是为自己穿,不再是穿给人家看的,甚至中国的很多消费品都出现了这样的特点,例如房子。

广东的房地产可以说是走在全国前列的房地产。2017年,我跟广州一专做高端楼盘的开发商聊天。

他说我们这两年做房地产,做户型和三五年前有很大的区别。我问他有什么区别。

他说在过去的十多年里,几乎所有广东开发商开发的高端房冰子,很多都是欧式的,家里贴满了冷冰的大理石和罗马柱,因为很多富豪喜欢这种,觉得住进去自己就过上了贵族般的生活。

他说在十多年前,甚至在五六年前,买一座房子,这个房子不是给人住的,是买了以后给人家看的。

而这样的一个户型,这样的一个建筑理念,在今天中国的主流中产消费市场中却不再受欢迎了。因此他说他们这两年把设计这种户型的设计院全部都砍掉了,重新回归到了住宅本身。

所以一套房子的变化也就是这十多年来开始回归为理性消费的一个过程,就是我房子不再是买来给人看的,而是买来给人住的。

甚至说我穿了一件西装,一件衣服,不再是你看我挂了一个很大的logo,认为我买得起这件衣服了,而是关注这件衣服本身是否符合我的审美、我的价值观,这就是今天中国消费市场最大的变化。

在未来的五年到十年内,中国会成为全球中产阶级消费增长最快的一个国家,而所有为这些消费者提供产品的人,都必须要符合这些新型理性的消费理念。

今天,这些70后、80后和90后的中产阶级,他们这一代是有知识的,对生活品质有要求的人,就开始关注产品本身。

他们买一个产品,更多的是想这个产品跟我的关系是什么,这是当今中国新中产消费的一个非常重要的课题。

所以说,一张小小的账单,也可以看出很多东西,也可以联想到很多东西。

而这,就是真实的中国。

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